广告投放之爱奇艺奇麟”一键起量“产品功能介绍

爱奇艺奇麟”一键起量“产品，是爱奇艺为广告主在爱奇艺广告投放过程中遇到的各种痛点问题提供的一种智能化的解决方案。下面小编将为你带来爱奇艺奇麟“一键起量”产品功能介绍。

一、一键起量产品功能

1.以快速拿量为目标，广告主可对广告设定起量预算。

2.系统将激进探索，快速获取起量预算的流量。

3.帮助广告度过冷启动，判断广告未来是否能起量等。

[快速起量]：开启一键起量广告的起量效率对比未启动的广告效果凸显。

[消耗可控]：相对于人工调价/自动出价,一键起量可以让广告主预设拿量预算。

[积累数据]：起量期,积累广告真实投放数据(CVR, CTR),助力广告后期稳定投放。

二、一键起量原理说明

功能开启后的6小时内：由算法动态调整出价，系统激进探索；帮助广告获取曝光量和转化量；起量期间转化成本会偏高。

起量后,系统判断：系统判断广告效果过差(竞争力本身过差/成本偏差过大）；则会停止起量，防止预算浪费。

预算花完，稳定获量：广告恢复正常投放；系统会使用起量期间积累的转化数据来帮助广告平稳成本。

三、一键起量操作指南-起量设置

新建或编辑广告，爱奇艺广告投放范围:智选&合作媒体，优化目标为转化，设置出价模块

默认不启用。

手动切换为启用后,需要输入起量预算。

新增“成本上限”(倍)，可填写起量期内可承受的最高成本上限倍数;

需注意:起量期会有一定程度的超成本，但是会控制在不超成本上限的范围内

一键起量操作指南-状态说明

1.当满足以下其中1个条件时，一键起量终止:

①一键起量开启且首次变为投放中的6小时后；

②起量预算全部花完;

③手动切换为“不启用”时；

2.启动一键起量广告，可在广告列表/广告编辑页查看状态:

①灰色:代表起量终止;

②黄色:代表广告暂未开始投放，待生效，广告首次变为投放中时将自动开始生效一键起量;

③绿色:代表一键起量中；

四、一键起量使用场景和建议

①电商大促/新游戏大推

②常规投放

客户期望快速获取效果反馈;

预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高;

尝试很多拿量优化,期望广告能积累投放数据,长期稳定投放；

五、Q&A

1.一键起量正常享受赔付吗?

a.一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算，但转化计入赔付门槛判断；

b.举例:一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额;

c.一键起量消耗可能存在稍大于—键起量预算的情况

2.起量预算一定会在6小时内花完吗?

不一定:

广告探索过程中成本过高,系统会判定为学习失败，并停止探索;

b.如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算；

3.起量期间是否转化成本一定会偏高?

可能会偏高，因系统会进行激进探索，来加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高

4、广告结束起量期后，是否量级会大幅下降?

广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，广告获取的转化量逐渐下降，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放;

b.正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的；

5、一键起量什么时候终止?

a.起量预算消耗完自动终止；

b.超过6小时自动终止；

c.在平台手动操作终止(终止后无法重启)；

6、哪些场景不适合启用?

a.预算设置太低(不能低于100元);

b.非常看重转化成本/成本偏高的广告主;

c.同一投放时间段内，同一广告账户，不建议同时开启太多—键起量广告

7、因广告暂停/广告系列预算花完等原因投放中止后，一键起量会终止吗?

不会，由于广告暂停/广告系列预算花完等原因投放中止时，无法起量;如果再次开启广告或增加广告系列预算，起量可正常生效。

8、双目标出价的订单，一键起量是以浅层还是深层进行提价拿量?

按照订单优化阶段，处在浅层优化阶段就按浅层拿量，处在深层优化阶段就在深层拿量。

9、一键起量什么时间启动合适?

针对看重当天转化的广告主，建议上午启动，起量期间会有成本偏高的情况，起量结束后，通过下午至晚上的恢复常规投放，能平衡当天整体的转化成本偏差。