小店通推广|不同场景下如何优化快手广告账户

从成效预估使用到超成本问题排查的详细知道可查看q国最小店通推广大转化投放核心成效预估使用&超成本问题解决对外

1、起量慢

① 新组上线

拉长观察周期,冷启需要时间,给到1-2天左右的时间进行观察。不要急于暂停

② 起量慢、突然掉量可自查方向

首先要找到账户出问题的点在哪里，小店通推广才能解决账户问题，大家可以从以下几个方面入手自查：

投放状态：

检查账户的投放状态，是否过审是属于正常状态，确保计划、组、创意均通过审核且均处于投放时段。

预算设置：

检查初始预算是否设置过低，小店通推广初期投放建议设置5- 10个转化的预算区间进行测试,激活类可设置300-500作用预算,初期过低也会导致起量慢。在预算设置方面，确定一下是不是账户有降低预算的操作，降低预算相当于降低出价,会导致消耗速度减缓,常规情况下建议每次预算调整幅度控制在20%以内。

定向：

账户是否存在定向过窄,重复素材过多的问题，定向过窄，小店通推广导致覆盖人数有限，账户有可能会起量慢，定向可与ocpm保持一致;如做差异化定向测试保证覆盖人群至少在2000W+。历史跑量老素材可在最大转化上再做测试，但是需保证账户整体素材重复度30%以内，且确保有新素材持续更新。

2、成本偏高

① 新计划冷启动期

建议暂时不做调整,观察2-3天左右,给到系统优化学习时间,小店通推广系统会自动朝成效预估区间内的成本优化,不建议立即关停。

② 老计划成熟期

不要进行超成本组关闭,在超成本计划中进行新广告组和新素材补充，小店通推广如成本超过成效预估范围20%+ ,再进行预算调整,可以下调预算10%-20% ,持续观察。

③ 成本升高可自查方向

对于数据回传的检查，检查转化链路是否正常，是否全量回传,回传是否延迟。

检查账户是否提升预算，小店通推广预算提升相当于提升出价,会导致成本有所波动，每次预算提升参考成效预估内成本接受范围进行调整,提升预算同时补充新的广告组+新素材。

检查是否有调整账户定向或者放开账户定向，定向人群大幅修改后需要重新进行人群探素，成本会有波动，投放过程中,最好不要进行定向调整如想测试新定向可搭建新广告组测试。

3、成本稳定想提量

正确操作:加组加预算,先在计划下增加新广告组和新视频提升跑量能力,然后提升预算。预算提升幅度参考成效预估情况,不要进行过大幅度调整。

在常规投放时，客户自主出价,系统根据客户出价情况进行量级探索。小店通推广那在我们的最大转化投放时，无需针对转化目标进行出价设置,系统尽在达成客户预算的同时,探索最低转化。成本最大转化可以帮助广告主实现更快的量级增长,助力快速通过冷启动,提升投放效率。设置了预算以后不保证百分百达成消耗预期,但是对于常规投放,大空间的量级探索，争取到更多的曝光机会。