两种信息流视频广告投放形式介绍

　　随着时代的发展，用户对广告的免疫力越来越强，广告平台也越来越多。为了生存，各大平台的广告形式在不断变化。从视频贴片广告到短视频广告投放，再到创意插件，淘宝也变成了边看边买，不仅仅是营销，传统的短视频似乎也经历了一波创新。

　　在技术更新、内容授权和渠道变革的祝福下，视频广告投放已成为广告领域的黑马，视频一切也正成为一种新的营销趋势。但对于大多数投标人来说，他们可能对新衍生的信息流视频知之甚少。因此，今天我们来看看两种新的信息流视频广告投放形式。

　　一、视频贴片。

　　视频贴片广告是指在视频内容共享网站上，视频内容播放前的视频广告主要是品牌广告，网站成员或付费用户可以选择跳过广告。广告商可以根据特定的视频内容和人群标签定向投放视频贴片广告。

　　例如：爱奇艺的视频贴片广告。

　　适用平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频等移动视频客户端。

　　优点：针对性强，目标准确；抗干扰：广告结束。内容正式开始，中间不插入广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰；播放次数高，触摸率高。与其他类型的广告相比，用户将相对被动，不能跳过，不容易被忽视。

　　缺点:与其他形式的移动广告相比，贴片广告价格相对昂贵，广告效果难以控制。

　　二、信息流视频广告投放。

　　信息流视频广告投放是指以视频形式的信息流广告，即穿插在信息流内容中的视频广告，入口材料为15秒-1分钟，点击后自动或播放。根据广告的平台属性，可以进一步区分视频网站和非视频网站。

　　1.短视频平台信息流视频广告。

　　短视频广告，即短视频社交平台上的信息流广告，支持水平/垂直视频显示、评论/表扬等功能，支持从视频广告点击跳转到广告商设置的登陆页面，帮助广告商实现营销推广的目的。抖音支持跳转到淘宝购买页面。

　　例如：抖音上的游戏广告。

　　适用平台：抖音、快手、美拍等短视频平台。

　　优点：

　　1)平台用户活动高，用户使用粘性高；根据官方数据，抖音/快手的日常生活超过1亿，平均每人每天观看20-50个视频。短视频内容浓缩有趣，符合用户碎片化的消费习惯。

　　2)用户更年轻，更注重新颖、创意、有趣、时尚的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重草根和当下感，综合滤镜、镜头切割等特技，精心制作的背景音乐综合打造15秒魔短视频。

　　3)社会属性强，用户互动性强，更愿意分享，内容传播有趣。

　　缺点：广告质量要求高，部分纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率低。

　　2.非短视频平台信息流视频广告。

　　相应的平台支持视频形式的内容显示，但不属于短视频内容平台。相应视频形式的广告穿插在信息流信息中，在wifi下自动播放。

　　例如：今日头条视频信息流广告，微信朋友圈视频信息流广告。

　　适用平台:今日头条、微信、陌陌、UC头条等主流社交/信息平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。

　　优点：与平台的其他静态广告形式相比，显示内容更丰富，更具影响力，吸引用户点击。目前，更多的平台也在开放视频信息流广告。

　　缺点：与视频平台相比，视频内容生态尚未形成，视频广告缺乏本土化。用户的状态更多的是获取信息和信息，视频内容的消费习惯也会很弱。视频本身只是一种入口材料，在内容形式上更倾向于显示，不支持评论、大拇指等互动功能。但随着这些平台短视频内容的丰富，这也将得到改善。