b站广告投放流程和规则解读

　B站号称中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。其官网显示，月均活跃用户数为2.23亿，35岁及以下月活用户占比86%。B站的核心用户为“Z+世代”(出生于1985-2009年间)，据QuestMobile统计，B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App，并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。

　　B站官网数据显示，今年一季度，其用户日均播放视频16亿次，日均使用时长为82分钟，月均互动66亿次，通过考试答题的正式会员有1.12亿人，正式会员第12个月留存率为80%。

　　一、B站用户群体过半为18-24岁年轻人（具有高潜力消费人群）

　　二、B站广告位选择

　　三、素材&落地页等制作

　　四、B站广告主后台定向，确认上线

　　b站开户所需材料：

　　1.营业执照复印件加盖公章，空白处写上“与原件一致”

　　2.b站的uid

　　3.投官网需要icp备案截图，打印盖章，空白处写上“与网站一致”，落地url

　　4.app行业需要提供软著、应用市场下载链接。

　　5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质；

　　6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、ABN，特殊行业还需对应备案

　　五、B站广告的维度定向

　　既然是信息流广告，我们有必要来唠唠维度定向的问题，B站信息流广告起步不久，所以相对微博、头条这样老练的信息流广告平台来说，肯定是简略了些，不过该有的也都有。

　　1.竞价方式：cpc，按点击付费

　　2.维度定向：

　　人群定向：姓名、年龄。

　　地域定向：中心城市、关键城市、其他省市和海外可选。

　　场景定向：IOS/安卓，wifi/非WIFI

　　工作和喜好定向：可选细分工作优选人群、喜好关键词。可以看在工作优选的选择上，分的比较细。以教育练习为例，分出许多具体的二级类目。

　　七、适宜投放的行业客户

　　结合B站的用户属性和在投客户工作，艺术教育、工作教育、写真拍摄、文娱休闲、饰品、美食、美妆护肤这些工作在B站上是非常适宜的，给我们共享一波我刚刷的热乎的B站信息流广告。

　　1.某美妆护肤品牌

　　广告剖析：小图方式，前段素材通过心爱的人物漫画，引导至关于痘痘的H5，终究引导至重视微信大众号。

　　2.某海淘电商

　　广告剖析：小图方式，前端通过低价美妆好物来招引点击，落地页里用优惠卷来引导下载。

　　3.某生果生鲜产品

　　广告剖析：小图方式，图片通过生果相片+有招引的低价，引导用户点击，落地页通过满减活动来引导下载。

　　4.某FM产品

　　广告剖析：小图方式，图片迎合B站风格，通过测试来招引用户点击，落地页小游戏引导下载。