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详细的介绍一下爱奇艺推广的关键词功能

发表时间:2022-09-22 09:56

爱奇艺广告推广的关键词的功能被业界所看好,不仅仅是一直在优化,而且它也在推荐更多的客户使用爱奇艺的关键词功能。如今,关键词2.0版本正在更新的路上,不久就会和大家见面,功能更强大,也更实用。今天,我就来好好的讲解下关键词这个功能。


爱奇艺广告推广.jpg


  一、与“条件定向”的区别


  “条件定向”,就是比如性别,频道,地区等平台设计好的定向条件,这一类定向条件就好比“削苹果”——挑你喜欢的。而关键词就是另外一回事了,更像是“买彩票”,所有对上的数字,都是你的。需要注意的一个点,你只需要大致的划分区域即可,“条件定向”用的太多,再加上关键词,基本上就没有曝光了。“条件定向”是“和”的关系,要同时满足选定的条件才可以,而关键词是“并列关系”,只需要满足其中任何一个条件,就可以。


  二、注意事项


  如上,两个功能的关系,我再举个例子你就懂了。“条件定向”,比如,你选择——“首页+IOS+北京+女性”,那么只有在“浏览首页,并且是IOS手机并且是北京的用户,并且是女性”,同时满足这几个条件的,才成为目标库存对象。而关键词是——“中国有嘻哈+老九门+余罪+拖鞋+眼镜+农药+耳机+茶叶+……”,满足里面任意一个条件,都可以是目标库存对象。关键词,是抓具备这样的“用户行为”的用户,因此,不管ta在那,只要满足你要的行为及可以了,所以说,尽量少用“条件定向”把你的目标范围框的太小。你容易没有曝光。还有一个需要注意的点,比如你是做英语培训的,你千万不要选“武汉暑期英语培训”,“英语语法教程”,“英语词汇和写作”……等等这样的“长尾词”,因为你的尾巴越长,满足这样的条件的人就越少。曝光和精准度,你要选一个平衡点,虽然越是长尾越精准,但是对应的曝光就会少很多。


  三、关于产品逻辑


  关键词这个功能,理解为两个大的方向:


  第一:爱奇艺用户行为词:即该用户一段时间内,浏览和观看以及搜索过爱奇艺平台的什么样的内容,而且,这些内容本身也“自带一些标签”,于是就可以做相互匹配了。


  第二:百度搜索词:爱奇艺是百度的全资子公司,于是百度的数据和爱奇艺打通了。同一台手机,只要沉淀下来了“百度搜索”的搜索引擎的行为数据,就可以被你的词抓取到。比如“眼镜”这个词,假设爱奇艺的内容关于“眼镜”的这个词内容并不多,或者没有,那么这个词就是明确想通过搜索引擎来抓取客户的。


  四、关于2.0版本


  到目前为止,关键词功能上线有几年左右了,关键词现在的量也十分的充分,关键词2.0版本,做到了“内容共享”,也就是打通了平台内“行业数据”。举个例子,比如,你创建广告的时候,会让你选择一级标签和二级标签,于是,我们系统就会以标签为维度,对这个类型的客户投放的词,进行数据监控,对于新搭建的广告,当然也就有对应的词做推荐。


  五、投放建议


  在投放广告的时候,条件定向,搭一条,关键词也同时搭一条,可以做数据对比。也可以给自己提供更多优化的点。至于你用的词好不好,后台可以导出关键词列表,优化方向,你得分析数据,或者等着2.0上线。做一个不恰当的类比,条件定向和关键词,就好比是CPM和CPC的区别,倒是没有绝对的好坏,但是你可以根据你的实际情况,权衡一下你更适合选择那种方式。


  六、词的建议


  目前还是建议大家主要投“搜索类”的词,也就是,在搜索引擎里,搜什么词的人,是你的目标客户。而另外一类,就是平台的内容词,也就是在爱奇艺上的用户浏览/观看/搜索行为的词,这一类,更适合偏曝光的客户去投。如果你想投“内容词”,那你就要对你想投的内容,做一个深入分析了。



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