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爱奇艺的平台展现机制、定向策略、出价相关性、收费机制介绍

发表时间:2022-09-19 13:19

 爱奇艺广告推广平台是一个多元化的广告平台,很多广告主都会选择选择在爱奇艺平台投放广告,与此同时,会有很多人咨询,爱奇艺广告平台的展现机制有哪些呢?爱奇艺广告平台的收费机制又是怎样的呢?


  爱奇艺广告平台的展现机制包括三部分:定向策略,出价+相关性,收费机制。


爱奇艺广告推广.jpg


  1.定向策略


  定向策略就是指选取符合条件的广告。那么如何选择符合条件的广告呢?


  a.满足定向条件的广告。定向条件就是指您投放广告时选择的定向,如性别、年龄、地域等定向条件。


  b.通投广告符合所有条件。通投广告就是指您在选择广告投放时进行定向推广设置,系统自动把您的广告推送给匹配人群。


  c.定向覆盖足够才有足够多的可能展现机会。当您选择的定向条件足够多时,覆盖面也就会更广,也就能得到更多的展现机会,从而广告也更能达到精准投放。


  2.出价+相关性


  出价+相关性就是指综合出价、广告质量、位置相关性等综合条件展现广告。怎样才能做到综合出价、广告质量、位置相关性等综合条件均达到条件才能展现的广告呢?


  a.出价是展现的主要影响因素。不同广告位的广告出价都应大于该广告位的底价,当您对广告位的底价出价越高您的广告展现的概率也就会越大。


  b.广告质量(图片清晰度、落地页质量等)也会对展现产生影响。如果,您投放的是图文广告,广告位置位于推荐页或是实体频道页时,您就需要保证广告里所用的广告图片清晰度为最佳,图片尺寸最好为:大图-600*300小图-300*170;如果是落地页,最好是能保证落地页有创意,简单清晰明了,这样您的广告质量也会大幅度提高,从而提升广告的质量。


  c.除了出价和广告质量会影响爱奇艺广告平台机制里出价+相关性以外,广告位所产生的影响也会很大。当您将您的广告投放在频道页信息流里的首位大图和feed流区的时,因广告位的不同,也会对展现产生不同。


  3.收费机制


  爱奇艺广告平台展现收费机制采取按照曝光(CPM)和点击(CPC)收费。影响收费机制的又有以下几个因素:


  a.爱奇艺广告平台展现收费机制采取按照曝光点击CPC,收费原则按照竞价下一位出价+一个计价单位(0.01元),简单来说,就是您的广告在爱奇艺平台展现收费需要比竞价下一位多0.01元。


  b.不刷新页面时,只计算一次曝光。在网民观影时,只要不刷新页面,即使多次点击广告也只计算一次曝光。


  c.离线缓存页面不重复计算曝光。如果你将广告投放至离线缓存页面时广告展现,不会重复计算曝光。


  d.策略机制保障重复曝光屏蔽。平台本身有广告防重复展现的策略机制,当网民看到广告以后,广告不会再次展现,避免重复曝光的情况。


  相信您看到这里,对爱奇艺广告平台的展现机制也有了一定的了解,按照正确的方法来更新爱奇艺广告,您在爱奇艺广告平台的广告展现的概率也会越来越大!



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