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快手广告投放流程以及收费标准

发表时间:2022-09-15 09:59

 随着互联网流量增长的整体放缓,企业之间的竞争越发激烈,企业的获客难度增加和营销成本不断上升。如何用最低的预算获取最多用户的注意和最大的品牌曝光度成了企业追求的广告营销诉求。


  在这一趋势下,作为短视频社交平台的引领者,依托原生态化的信息流广告形式、拥有8亿注册用户和日活跃度1.6亿的快手,则成为了众多企业投放广告的目标平台。


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  一、快手广告投放方式


  1.信息流广告


  快手APP发现页信息流的第五/六位


  2.视频播放页


  短视频播放过程中可点击下方行为按钮


  3.落地页/应用市场


  到达落地页、淘宝APP,或者跳转到应用市场


  二、快手广告投放流程


  1.发现页请求:新用户7天内不展示广告


  2.广告检索:根据广告定向设置进行粗排


  3.模型过滤:负反馈、ctr模型进行过滤


  4.广告排序:ecpm排序,出价、actr、质量分


  5.广告展示:排名第一展示


  三、快手广告收费


  由广告主自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的机率越高。


  1.cpc


  安卓0.1元起,ios0.2元起,以视频封面点击计费(20分钟内重复点击只计一次费用)质量度与actr/bctr量正相关


  2.cpm


  安卓15元起,ios20元起,以视频千次曝光计费快手上大部分都是一些年轻人,只要抓住年轻人的特点来抒写内容大致都不会错太多。只要能抓住用户的喜爱视频和内容原创的,上热门都会有很大曝光。

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