小视频打响品牌战：为什么快手投广告，火山给补贴？

这几天，小编被一个信息刷屏了："今日头条花了10亿元来支持火山小视频，资助教资会的用户。与此同时，又传出“快手一哥”MC天佑以2000万天价被火山小视频“挖角”断头对峙，一触即发。但当财新问快手是否会参与补贴战争时，快手官方表示拒绝回应。

目前，快手并不打算参加补贴战。所以才拿了腾讯3.5亿美元的投资，在快手计划花的钱在哪里？我们的成长是相当简单的，没有做任何营销活动，包括付费营销或非付费营销。在六年多以前的五年半没有做过，今年在品牌上面有一些更好的品牌形象。它将使更多的用户，谁不是快手知道的品牌。首席执行官苏桦在4月份的一次采访中说。

快手广告、火山补贴，这是一组非常典型的市场定位，决定了营销策略的差异化，这里简要分析下快手竞争对手Volcano视频：争夺用户

5月16日，也就是火山视频发布的前一天，MC天友微博表示，他最近正在播放这段火山视频"我希望大家关注更多的支持。"这似乎是MC天友个人的"火药向导"行为，但隐藏了这个谜团。在谈话中，他表示自己可以在火山视频中"赚钱"，为第二天官方宣布10亿补贴奠定了基础。

第二天，一个小视频的火山在金里图提奥正式启动网上新闻发布会。整个事件有两个要点：

一个是宣布，在未来12个月，10亿元将用于资助小视频内容。这是现金补贴。二是显示火山视频仍然分布在核心机算法模式的标题，并将连接到金日Toutiao应用程序作为主选项卡。这是流动支持。

火山的意义很清楚：来给我发一段视频，有钱拿！最重要的是，每个人都有机会得到金钱和流量，即使你以前从来没有玩过一段小视频。

作为小型视频行业的最新参与者，拥有4亿用户和每月6000万活跃用户的Volcano视频明确选择作为竞争对手而不是追随者进入游戏。因此，他此举的最根本目的是为了争夺市场。

与短视频相比，UGC小视频的用户门槛实际非常低，只要有一部智能手机就能录制视频成为玩家。因此火山小视频拿出十亿补贴本质是提高市场占有率。换句话说，十亿补贴实际上和头部红人关系不大，补贴真正想要吸引的是那些中长尾用户。争夺用户包括快手的用户才是十亿背后的重点。

这就是今天小编给大家的分享，如果有想要投放快手和火山小视频的需求，欢迎拨打下方客服电话详细咨询哈。