B站是如何打通商业和生态？

　过去一年，全球宏观经济变化与疫情的反复深刻影响了广告行业，广告主与平台都面临着巨大的挑战。而挑战中往往蕴藏着机会。营销最有意思的是，它永远有机会。而机会大多是由消费者的成长所带来的。只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。

　　帮助品牌构建内容价值，抓住消费者成长的机遇，最终推动品牌成长，是B站广告投放平台营销的核心价值。

　　为打通商业和生态从今年到明年，B站将完成以下几个工作：

　　首先是实现更全面的产品链路，其关键是把公域引流和私域沉淀打通。

　　过去B站的商业产品集中在品牌广告和信息流广告，现在不仅完善了私域沉淀的产品基建，还将其与公域引流对接了起来。

　　其次是覆盖全视频场景，包括了PUGV、OGV、直播、Story-Mode、OTT。

　　B站是视频平台里唯一具备全内容属性的综合平台。用户不仅习惯在B站上看UP主创作的内容，也习惯在B站看长视频或直播内容，同时也喜欢在家里用电视看B站。

　　这为B站提供了独一无二的全场景整合营销的路径，可以让品牌引导用户从搜索到点播到直播，全方位多次、有效地触达品牌，让年轻人记住你、喜欢你。

　　第三，消费跟交易是B站社区的基础建设。

　　B站有一个品牌叫会员购，主要是提供二次元的衍生消费周边。多年来，用户都特别习惯在B站一边看动画，一边购物。

　　未来我们坚决把消费跟交易的基建能力开放，做大开环，把交易接入社区，也把交易接入广告。

　　今年双十一B站已经跟淘宝、天猫、京东、拼多多以及众多品牌主一起进行了种草消费跟交易转化的探索。包括视频跟直播带货内容，跟广告投流的结合，挖掘B站消费交易不同的商业价值。

　　第四是花火平台的全面升级。

　　核心是需要提升创作者跟品牌之间的合作，一定要更高效、更简单，更具备数据的支持，以及合作的更多样性。

　　第五是加强整合营销的能力。

　　为不同垂直行业客户提供更高效的行业解决方案，从而提升营销能力。在过去的两年，B站广告投放平台已经成为了多个行业新品发布跟品牌焕新的关键平台。有什么新品发布，有什么品牌想吸引年轻人的注意，大家都会第一时间想到来B站。