抖音布局启发式搜索，把握营销增长先机

抖音布局启发式搜索，把握营销增长先机

　　无论是短期引爆声量影响，还是长期助攻经营转化，「千万别搜」上线以来取得的出色效果，无不验证了占位巨量引擎“启发式搜索”的重要意义，具体而言，即能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。

　　巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。这背后，不仅是用户搜索行为变得越来越泛化、常态化，看到或想到什么就习惯性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行为也都意味着用户存在一个尚未被满足的需求。

　　搜索行为增加，品牌的生意机会也会随之递增。因此，在海量流量中，日常投放抖音短视频广告，可以有效帮助品牌提升用户需求被激发时的可见性，实现长期心智占位，深度连接用户并沉淀为粉丝。

　　与此同时，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高。

　　作为高效的兴趣收口，启发式搜索可以通过高质量内容承接意向人群，结合信息流广告、电商品专等多触点联动，实现兴趣需求与品牌生意场景的连接，带动品牌后续经营，促进转化，避免种草后的商业流量流失。

　　尤其针对热点和节点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件。

　　毋庸置疑，一边承接用户的内容种草与兴趣激发，另一边推动品牌的生意经营与抖音短视频广告转化增效，启发式搜索已成为品牌营销的关键枢纽，「千万别搜」项目更成为品牌进行搜索营销的绝佳着力点。