快手广告平台的NICE深度经营方法模型

　面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战，品牌如何借助数字化营销实现生意突破？

　　在讨论宏观营销环境的基础上，结合品牌方未来可预见的核心挑战，快手广告投放平台提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”，助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位，实现生意循环增长。

　　具体来看，NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手：

　　一是以“Native-内容原生”为养料供给，通过原生内容+商业化投放，释放流量新红利，做大品牌效应；

　　二是以“Influencer-以人为本”为根基，与消费者建立深度连接，做深品牌阵地；

　　三是以“Cycle-闭环深耕”为轴，实现可持续循环“造血”，做透价值挖掘；

　　四是以“Evaluation-数据全感”为催化，通过更科学的数据和工具达成更有效的营销，做精策略构建。

　　第一，在“内容原生”维度，快手原生内容广告以最接近自然作品的样式为形式场景，以更加贴合平台和用户的内容主题，将广告投放与达人和企业号经营相融合，通过内容、场景以及营销策略的整合，撬动更多原生优质流量，打造更多元的内容营销生态，更好地影响消费者心智并实现人群破圈，这也是短视频平台的一大独特优势。

　　原生内容广告具备两大优势：一是触达人群更广，可以帮助品牌撬动自然流量池，从而释放新的流量红利，让品牌从公域资源走向消费者和达人的私域资源，触达更多更精准的消费者，获得更好的ROI；二是触达效率更优，通过流量池优推扩展的分发逻辑，根据用户优质反馈进行扩大推流，并与自然内容算法标签和实时用户消费数据匹配，提升内容分发的精准度和效率，能够以更低的成本获取更优质的流量，快速冷启动，提升跑量能力，提高留存率和快手广告投放效果。

　　在此基础上，依托人群破圈、持续种草和账号经营多元策略，原生内容广告帮助品牌实现内容沉淀、流量突破、粉丝经营三大价值。例如，面临拉新困境的某电商品牌，通过与快手短剧、美食、三农、喜剧等泛垂类达人合作，共创原生内容广告，并进行多轮流量助推，成功扩大触达效应，快速实现“人群破圈”，增量人群触达提升67%，投放成本较效果信息流广告显著下降18%。