B站要怎么上贴片广告才不会受大众反感？

　B站要怎么上贴片广告？

　　如果B站上了贴片，头条系出来的时候B站就没了。在5年之前的时间点或许如此，但此一时彼一时。

　　因为破圈B站社区内用户之间的摩擦和矛盾时有发生，但今年Q3，B站的人均使用时长已经到达了96分钟，去年同期为88分钟，而上个季度是89分钟。其余像弹幕评论等象征粘性的互动数据，也基本延续了这个势头。而这并非是针对平台的，更大的可能性是来自用户对UP主的喜爱，这一点在动荡的破圈过程中已经被反复验证。

　　贴片广告的本质是竞价排名，它要求有充足且具有纵深梯队的B站广告推广主，而B站一直在建设自己的代理商体系。

　　主客观条件是有一定基础，从这个层面看，B站恰当的引入贴片广告，对社区基本盘的影响是可控的，不是没有负面影响，但很可能不伤根本。关键的问题在于，如何找到那条中庸之道。

　　首先，B站该如何对待贴片广告的强制性？是像优爱腾一样不可跳过的贴片，还是抄youtube的作业走可跳过的道路？

　　B站肯定会选择后者，这与企业或社区价值观都没有关系。而是PUGV去中心化的属性决定的，绝对的强制性，可能招致UP主与用户群体的集体反对，尤其是头部UP主。

　　但可跳过贴片，却提供了另一个更聪明的选项--贴片是会给UP主分成的，B站大可通过产品设计，将这个博弈交还给UP主与喜欢他们的用户。

　　但B站的贴片体系设计，一定会比youtube更复杂。相比B站，youtube的生态一直建立在竞价排名这种公域变现的模式上，而B站之前的广告模式多为私域变现，youtube来自用户和创作者群体的变现阻力，显然更小。

　　所以B站在贴片的产品设计上需要更充分的思考：

　　是否允许UP主自定义插入时长、插入位置甚至广告品类和具体产品？具体几秒可以跳过？B站还有和流媒体网站一样的大会员体系，那么大会员在贴片广告上享有什么样的特殊权益？本身已经是品牌广告的视频，是不是也要加贴片……

　　其实，如果大众还在乎“互联网的意义”这个理想主义话题，B站广告推广对探索未知的努力还是值得肯定的。

　　区别于流媒体网站用广告惩罚用户的逻辑，B站始终在寻求内容与商业生态、赚钱和用户体验之间的平衡，意图探寻一条奖励用户的方式--付钱，会得到值得的好内容和商品。