Z世代的哔哩哔哩广告用户是怎样的？

　Z世代的bilibili用户是年轻、爱玩、具有原创力的，那么哔哩哔哩广告要如何依据Z世代的特性投放广告呢？如何看懂Z世代年轻人？

　　首先，简单区分一下什么叫做Y世代、Z世代。60年代到70年代，整个营销圈里诞生了一批被称作X世代的人，他们所处的时代里，营销享受着流量所带来的红利，品牌只要触达到用户，就能形成品牌认知；对于Y世代，即82-90年的用户群体，他们对产品有自己的认知，会挑选不同品牌中的拳头型产品，对营销更加挑剔。到了当今Z世代，即分布在1990-2009年的这群用户，他们究竟有什么特性？想必是每个营销人都希望探寻并了解的。

　　90后、二次元、粉丝聚合、个性张扬……，这些特征词都能代表Z世代年轻人的特性。如果一定要用一个词去描述这个群体，那就是“超级用户”，他们有自己独特的价值观和丰富的想象力，能够带动身边的用户，并且对美好生活有向往和追求。服务好这群用户，是我们每一个人都需要做到的。

　　Z世代的用户在营销上有什么偏好呢？第一个是“个性化”，调查结果显示Z世代用户对网红新产品的TGI指数（目标群体指数）高达129.1%，说明他们喜欢尝试新鲜事物，不像X世代用户通常只钟爱一个品牌，他们追求的更多是个性化；第二个是“有趣”，究竟这个产品有什么故事？它的背景、功能、创意有什么有趣的部分能够被Z世代的人所熟知和接受？这些也是十分重要的因素之一；第三个是“良心”，是否有足够的用心程度和真诚度来好好对待用户，跟他们交心、交朋友。简单总结Z世代的特色就是：对品牌，他们既善变，又与品牌交心。

　　bilibili的年轻人是怎样的一群人呢？首先，B站上的用户是活跃度非常高的。同时，B站用户的黏着度非常高，在所有在线视频App的30日留存率方面稳居榜首；其次，B站的TA（目标受众）浓度高，这里的TA指Z世代用户，占到所有B站用户的81.7%，所以哔哩哔哩平台是服务年轻人的在线平台，对于很多希望跟年轻人打交道的品牌来说，哔哩哔哩广告平台可以与品牌合作共同服务这群年轻人；最后，B站是年轻人最偏爱的平台，用户单日使用时长是所有视频网站中排名最高的，根据最新财报披露数据，用户日使用时长占到76分钟，用户日均观看达到了2.67亿次，月度用户互动次数达2.9亿次，活跃UP主达88万人。今天的B站不仅仅只有ACGN（Animation、Comic、Game、Novel）的内容，而是一个服务下一代年轻用户的多元娱乐与生活文化社区。