快手广告投放起量神器MCB的策略原理&优势

　快手广告投放起量神器MCB的策略原理&优势

　　1.明确的消耗预期和效果预期

　　成效预估是最大转化的灵魂！最大转化投放方式下，优先花完设置的预算，并且在“成效预估”里可查看设置预算对应的预估转化成本。

　　除了成效预估图表，快手广告投放计划列表页也可查看今日预算对应的预估转化成本（自定义列表可勾选）

　　2.跑量能力强，起量快

　　实现快速拿量、高效转化。投放快、测试快，且覆盖包含冷启动在内的整个广告生命周期。适合直播、大促、首发等需要快速拿量的快手广告投放场景，也适合冷启动效率低、老产品扩量瓶颈期等需要释放增量效率客户。

　　3.跑量平滑，减少爆量

　　受转化回传延迟影响较小，尤其是深度目标爆量的情况大幅减少（越深度目标回传延迟越久），突然爆量后效果差的情况也大幅降低。量级和效果的稳定性都更强。

　　回传口径：按照广告主回传转化事件的时刻

　　计费&预估口径：计费口径指按照转化事件对应的曝光时刻，预估口径指已曝光的广告后续一段时间可能会发生的全部转化数=已产生的转化数（计费时间）+系统预估还在路上的转化数

　　4.预算一定，效果更优

　　同等预算下，能拿到更多的转化数，从而实现成本更优。但是要注意的是，转化成本会随着预算增加而升高，或者ROI系数会随着预算增加而降低。

　　5.降低操作成本和测试成本

　　不需要靠堆积快手广告投放计划和组跑量，培养2-3个头部计划即可。可以把更多的精力放到素材优化上。不受冷启动失败可能性的影响，能测出素材的真实质量。不过最大转化无赔付，需要平衡测试花费和素材制作成本，更考验对素材质量的判断能力。