快手广告起量神器--MCB最大转化

　一、什么是最大转化

　　最大转化是一款只需要广告主表达计划预算和转化目标，无需出价的产品。策略会基于广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大化的转化数。

　　二、成效预估

　　成效预估是「最大转化」投放方式下，给出的预算与转化成本的对应关系，从而方便投手决策，合理表达预算。

　　成效预估通过回放计划素材在过去一段时间内的快手广告推广情况，从而预测未来一段时间内不同预算下能取得的最佳转化效果。如下图所示，成效预估由坐标轴和一条曲线构成，曲线的横坐标轴代表预算，纵坐标轴代表预估转化目标成本（图例转化目标是订单提交）。成效预估曲线是由很多个点连接成线。随意点击曲线上任意一个点，都能看到该点对应的横轴预算值和纵轴预估转化目标成本值，如下图红色箭头和红框所标记。从曲线趋势可知，随着预算的增加，转化成本会上升，需根据可接受的快手广告推广成本设置预算。

　　曲线上方是表格形式的成效预估，有三个档位的建议--保守型、平衡型、放量型，是根据历史成本选取的，可直接点采纳。

　　三、数据对比

　　1.效果指标

　　冷启动成功率：MCB对比oCPM，计划冷启动成功率是5-10倍，素材冷启动成功率2-6倍

　　MCB解决冷启动问题，并释放优质素材能力。优质素材成本低。优化师多花时间挑选和优化素材。

　　2.人效指标

　　①万元消耗操作数：降低94%

　　降低万元操作数，提升客户人效。

　　②单素材平均消耗：MCB达到的单元消耗能力为ocpm的15倍，素材消耗值为3.5倍

　　降低素材内卷，降低客户创建大量基建的成本，节约客户素材