抖音广告投放优化指南，帮助广告主提升投放效率

一、抖音广告投放策略--素材创意

　　1.视频素材准备:

　　制作周期长:提前在行业流量高峰期前一周开始准备，自主拍摄+星图平台下单

　　制作周期短:可准备充足的图片素材，必要时以图片转视频的方式增加视频素材数量

　　图片素材准备:大图80%+组图10%+小图10%

　　2.创意:

　　视频创意:借助创意中心http://cc.toutiao.com/热门抖音视频把握热门素材方向以及其他网服行业优秀案例制作类似素材，蹭热点

　　图片创意:平时跑量素材方向80%+带有电商属性素材方向10%+其他网服行业素材方向10%

　　文案创意:平时跑量文案方向+尝试增加类电商属性的关键词，折扣、大促等

　　二、抖音广告投放策略--出价定向

　　1.出价策略:

　　新计划高出价低预算，建议新计划高出平时10%，通过冷启动之后(转化数>20)逐渐缓慢压价，及时放开预算

　　衰退计划提价刺激，控制预算的同时，根据品牌挤占时段观察跑量情况，再适当调整出价和增加预算

　　2.上新策略:

　　避免同时开启计划数过多，造成内部计划争抢，建议新计划有节奏地开启，一次性不超过5条，半小时后再继续

　　开启新计划

　　及时补充新计划数，在老计划计划出现消耗衰减的时候及时开启补量

　　3.定向策略:

　　创意分类:同一个素材可根据相似人群特点切换分类投放，人群拓展

　　创意标签:标签可增加一些电商相关热词