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02/08

2023

 近年来,短视频已成为用户心智聚集地。短视频用户突破8.8亿,网络直播用户规模达6.38亿,近54%的网民每天都会看短视频。在此背景下,达人的营销价值不断攀升,内容创作者能够通过个性化表达,聚集不同兴趣圈层,营造真实社交空间,提供消费场域满足用户精神、物质需求,从而实现碎片化空间内的点对点高效营销。  基于快手广告投放新市井商业的社区生态,达人呈现出烟火气、关系铁、会整活儿三大特色商业价值,...

01/31

2023

饱和式击穿+分布式渗透,快手营销解法覆盖全链路场景  快手广告投放平台还以“X+达人”为策略,提出了“饱和式击穿”和“分布式渗透”两大类具体解决方案,以适配品牌主不同营销场景。其中,“饱和式击穿”以流量效率最大化为目标,适用于前链路的营销场景。“分布式渗透”以长效阵地经营为导向,以用户资产沉淀为目标,适用于后链路的营销场景。  “饱和式击穿”强调集中预算,聚焦一类组合打法或者核心资源,击穿最...

01/30

2023

在充斥着不确定性的当下,如何合理分配市场预算、如何回归品牌初心、如何重塑品牌价值,已经成为快手广告推广从业者关心的重点话题。“新市井商业”理念提出后,为品牌带来“以人为本”的快手式营销解法,帮助品牌应对不确定性带来的挑战。  在快手新市井这个“平台的平台(Platform of Platform)”上,一个达人就是一个平台。而此次通案以“跃入人海、深度连接”为主题,将“人”上升为新市井商业的...

01/19

2023

 一、四大玩法齐上线,找到品牌在快手的“代理掌柜”  开放四大“达人+活动”的掌柜组合,将小麦达人的不同商业特征与标准化王牌产品进行组合,最大化发挥达人和产品的相互促进作用。围绕客户“内容、互动、转化、经营”营销目标,完成项目布局,包括输出优质内容的创意掌柜、调动互动气氛的互动掌柜、擅长带货转化的销售掌柜,实现快手广告推广长效种草的经营掌柜。  快手广告推广内容策略:  1.创意掌柜  卓越...

01/16

2023

 面对流量见顶、用户多变、品效失连、度量模糊等挑战,品牌如何借助数字化营销实现生意突破?  在讨论宏观营销环境的基础上,结合品牌方未来可预见的核心挑战,快手广告投放平台提出超越变化环境的破局策略“NICE深度经营方法模型”,助力品牌在营销VUCA时代的激烈客群争夺战中守住生态位,实现生意循环增长。  具体来看,NICE深度经营模型主要包括四大核心抓手:  一是以“Native-内容原生”为养...
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